一个地方要想吸引社会各界的关注，就必须有一张独特的名片。伴随着全社会商标意识的提升，城市商标已成为商标领域的一个热点。据了解，目前已有大连、苏州、南京、成都等十多个城市给自身的形象定位并注册商标，而随着各地商标战略的制定和实施，可以预见的是，城市商标的热度还将升温。针对这一现象，在日前于成都举行的第四届中国商标节期间，记者采访了相关专家。
“浪漫”城市之争
不久前，一则消息引起了社会铺天盖地的议论：珠海把“幸福之城”注册为商标，并于今年6月拿到了商标注册证书。据了解，珠海“幸福之城”商标的核定服务项目是：观光旅游；旅行陪伴；安排游艇旅游；安排游览；旅行社(不包括预定旅馆)；导游；旅游预订；预订座位(机票、车票、船票)；汽车出租等。
实际上，珠海不是城市商标的第一个“吃螃蟹者”，甚至最初的想法也不是打算叫“幸福之城”，而更倾向于“浪漫之城”的称谓。但是，在此之前，大连已经注册了“浪漫之城”的商标。早在1999年全国旅游交易会上，珠海就提出了“浪漫之城，中国珠海”的宣传口号。此后，珠海各界不遗余力地以“浪漫之城”的口号宣传推广这个城市。然而到了2006年，珠海发现“浪漫之都”商标已被大连注册了。2007年，在珠海被评为中国(大陆)最具幸福感城市后，珠海旅游局马上想到了注册商标并开始相关的准备工作，最终于今年获得了“幸福之城”的商标专用权。
然而，珠海的这个举动却引发了一定范围内的置疑。有评论称，一个城市是否具有幸福的特质，来自于这个城市中每个市民发自内心的感受，而不是通过注册商标来自我证明。
须强调显著性
作为一种城市文化现象，城市商标已成为一个城市的文化定位和经济发展的标志，同时也作为一个城市巨大的无形资产被人们所熟知。然而，尽管城市商标很重要，但是抢注“xx之都”、“xx之城”、“xx之乡”之类的城市商标有没有必要？如果限制其他城市使用“幸福”、“浪漫”，会不会引发城市与城市之间的恶性竞争？
针对城市商标的争议，中国科学院研究生院法律与知识产权系主任李顺德教授认为，对于相关的城市而言，打造类似“幸福之城”、“浪漫之都”等这样的城市商标，如果符合相关法律规定，理应予以核准注册。但是，城市商标不同于地名商标，如果词汇具有通用性，就不宜被一家占用。从商标的角度讲，一旦用这些词汇去注册商标，可能会引发一些争议。因此，有关部门在受理这些商标申请的时候，应该慎重。
“城市商标的关键问题，还是要突出强调显著性。”李顺德强调。
“一城一标”设想
城市商标的兴起，离不开区域竞争的发展。
近年来，各个城市之间的竞争进入了品牌竞争阶段。一个城市要想得到发展，必须要把自身最好的一面展示出来，依靠良好的城市形象吸引外来的投资者和旅游者。为此，各地纷纷拿出奇招，以此提升自己的形象。
为张扬个性，一些城市开始思考城市文化的精髓，希望能找到一个切合城市特质的商标，以此来提升城市形象，打造城市品牌。在这一过程中，“一城一标”逐渐浮出水面。
所谓“一城一标”，是指每个旅游城市都申请注册一件集体商标，供该市旅游行业的经营者共同使用，用集体商标整合旅游资源，凝聚旅游行业的共同利益，引领旅游行业的经营者同心打造城市形象。
有专家认为，每座优秀旅游城市都应该申请注册一件集体商标，供该城市各旅游行业的经营者共同使用，通过实施“一城一标”活动，可以彰显不同旅游城市各具特色的旅游文化，塑造个性独特的城市旅游形象，通过打造旅游品牌的差异性提高旅游城市市场竞争力。
专家强调，要把设计吃、住、行、游、购、娱的各行业经营者，都规划到“一城一标”活动中，把指导旅游业经营者使用集体商标与提升城市旅游市场竞争力、促进城市旅游业又好又快发展结合起来。
