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“要建立健全商标代理机构和从业人员信用档案，加强行业自律。加大知名品牌在商标确权程序中的保护力度，以诚实信用为原则，完善确权机制从严从快审理大规模恶意抢注商标案件。”在10月28日举行的2016中国国际商标品牌节主论坛上，国家工商行政管理总局副局长兼商标局局长刘俊臣在发言中表示。
刘俊臣指出，近年来，中国企业的商标品牌意识不断增强，中国已经成为商标大国。首先，2014年商标申请量为228.5万件，2015年达287.6万件，2016年上半年174万件，同比增长32%。截至2016年9月底，商标累计申请量2105万件，突破2000万件；累计注册量1384万件，有效注册商标量1177万件。中国每万户市场主体有效商标拥有量从2011年的1074件，增长到目前的1405件。其次，中国企业品牌“国际化”意识不断加强。其他国家到中国申请国际注册的，多年位居马德里联盟第一位。今年，中国在全球创新指数排行中排名第25位，成为首个进入前25名的中等收入国家和发展中国家。这也说明中国市场的吸引力持续增强。第三，商标品牌价值得到较大提升，中国正向商标强国迈进。近年来，政府、企业和社会对品牌建设的重视程度不断提高，优势品牌价值增长势头强劲，并逐渐赢得世界认可。2016年6月，全球品牌咨询公司“华通明略”发布的全球最具价值品牌100强排行榜中，中国上榜品牌从2006年的1家增加到2016年的15家。
但需要认识到的是，与发达国家相比，中国商标品牌的发展仍然存在一定差距。刘俊臣表示，这主要体现在，第一，全球知名品牌数量还不多。2015年世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”排行榜，美国有228个品牌上榜，我国仅有31个品牌上榜，这与我国全球第二大经济体的地位极不相称，说明我国品牌的国际影响力和竞争力还有待增强。第二，品牌创造经济效益的能力还不强。据世界知识产权组织统计，2014年，每千亿美元GDP的经济效益，在美国由2175件商标创造出来，而在中国是由12071件商标创造的，美国平均每件商标产生的实际经济效益是中国的6倍。第三，品牌的国际化程度还不高。中国的商标申请量虽然位居世界第一，但赴国外寻求商标保护的比例并不大，2014年的280余万商标注册申请中，仅有4%赴国外寻求商标保护，而瑞士的商标申请中75%是国际商标，美国国际商标占比45%，这说明，中国的自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。
为进一步推进商标工作，刘俊臣表示，国家工商行政管理总局将持续推进商标注册便利化。不断提升商标注册服务水平，持续拓宽商标申请渠道，增设地方商标受理处，在前期试点的基础上，启动第一批13个新的商标申请受理处，11月1日正式运行；大力推行商标网上申请，引导和推动商标业务办理电子收发文，开放商标数据库，将网上申请由仅对商标代理机构开放扩大至所有申请人，将网上申请仅接受商标注册申请逐步扩大至商标续展、转让、注销、变更等商标业务申请；积极推进商标审查协作中心试点工作，优化京外审查协作中心布局，2017年起，申请人办理商标注册申请的，可通过互联网、到所在地商标受理处、京外审查协作中心或者到商标局注册大厅办理；加大知名品牌在商标确权程序中的保护力度，以诚实信用为原则，完善确权机制从严从快审理大规模恶意抢注商标案件。同时，大力推进品牌服务社会化。支持和鼓励商标品牌服务机构不断提升服务水平，形成一批商标品牌服务业集聚区，建立健全商标代理机构和从业人员信用档案，加强行业自律；分类指导企业实施商标品牌战略，支持鼓励企业制定符合自身发展特点的商标品牌战略，积极拓宽融资渠道，引导企业开展商标品牌资本化运作，帮助小微企业解决融资难题。